Собственный продукт · техническое SEO
Как мы меняли позиционирование сайта и разбирали старые адреса
Поменять текст на главной недостаточно. В поиске ещё могут жить старые заголовки и адреса, а ссылка из выдачи — вести в общий раздел, который не отвечает на обещанный запрос. Мы разобрали, что должно остаться страницей, что перенаправить и что честно удалить.
Факты и ограничения указаны прямо в разборе
Ситуация
Позиционирование изменилось, но старые URL и поисковые сниппеты продолжали описывать прошлую версию сайта.
Что сделали
Сопоставили старые адреса с новыми страницами, обновили метаданные, canonical и карту сайта.
Что можно проверить
Актуальные страницы отвечают 200, близкие аналоги получают 301, снятые направления — 410, неизвестные адреса — 404.
Сначала собрали не ключевые слова, а список обещаний
Каждая страница из поиска что-то обещает: конкретную услугу, материал или решение задачи. Мы сопоставили это обещание с новой структурой. Если точный ответ сохранился, адрес получает актуальную страницу. Если есть действительно близкий аналог — постоянное перенаправление. Если направление закрыто и замены нет, страница возвращает 410.
Привели сниппет и страницу к одному смыслу
Для актуальных страниц мы задали отдельные title и description, адрес canonical и данные для социальных превью. Заголовок страницы, поисковый сниппет и содержание теперь говорят об одной услуге, а не смешивают старое позиционирование с новой главной.
- Главная описывает разработку и поддержку сайтов, приложений и сервисов.
- Коммерческие направления получили отдельные названия и описания.
- Блог и кейсы имеют самостоятельные адреса и разметку материалов.
- Canonical убирает из основного адреса параметры и якоря.
- Sitemap содержит только актуальные индексируемые страницы.
Разделили перенос, удаление и обычную ошибку
Код ответа — часть смысла страницы. 301 сообщает, что материал постоянно переехал. 410 — что известная страница намеренно удалена. 404 — что такого адреса нет. Одинаковая красивая заглушка на все случаи не даёт поисковому роботу этой информации.
- Старые адреса мобильной разработки ведут на актуальную страницу этой услуги.
- Материалы старого шаблона блога помечены как удалённые.
- Снятые направления без прямой замены возвращают 410.
- Случайный неизвестный адрес возвращает полноценный 404.
Что можно утверждать после публикации
Технически новая структура опубликована: актуальные страницы индексируемы, карта сайта доступна, canonical сформирован, а старые URL отвечают согласно принятому решению. Это можно проверить запросом к сайту, не опираясь на внутренний отчёт.
Изменение позиций и сниппетов происходит не в момент публикации, а после повторного обхода и переоценки страниц поисковой системой. Поэтому мы не называем рост трафика результатом этой работы до появления сопоставимых данных.
Аудит сайта
Старые страницы мешают новой версии сайта?
Составим карту адресов и решим для каждого: обновить, перенести или удалить корректным ответом.